从用户痒点出发华帝净洁厨房以白科技领创高端厨电
从用户痒点出发华帝净洁厨房以白科技领创高端厨电
在过去谁能想到,传统上代表着“烟火气”的厨房,竟然能跟这样两个词汇挂钩?然而华帝却用“净白”的高端厨电,为现代家庭重新定义了“净洁”的厨房空间。
上月,厨电头部品牌华帝在千年古都洛阳举行了以“千年烟火,致净未来”为主题的2023华帝品牌发布会。这场引起全行业的发布会,举办地点位于应天门凤仪台,现场用交织着传统文化之美、以及现代科技之新的艺术形式,唤起人们对更幸福生活的憧憬。而华帝率先提出的“净洁厨房体系”,更是引发行业和消费者的普遍共鸣和思考:什么样的厨房,才能与现代人对更幸福美好生活的追求相称?
对这个问题,每个人都会提出一系列设想。然而不难发现,大家的设想中都有一个共同的追求,那就是洁净,而且是从内到外真正的洁净。回顾千百年来我们厨房的演变历程,再追忆现代都市人从小到大的成长,我们对家庭厨房的印象,几乎都难免几个词:黑、油、脏、吵!而在都市生活水平日益提升的今天,我们都渴求真正的转变。我们的厨房不能再延续过去的旧形象,而应该
像我们的都市面貌一样,具备极高的洁净度。这种洁净不仅体现在厨电产品的材料、技术、工艺、结构、CMF、工业设计上面,还延伸到厨房环境的需求,比如空气的质量,机器运作时的噪音分贝等。
人们注意到,华帝在这次发布会的主题词中,就用一句“致净未来”,与人们对洁净空间的憧憬进行了有力的回应。对洁净程度日益提升的要求,根源于全球范围内人们环保意识的不断觉醒。这个新趋势,造就了新能源汽车对传统燃油汽车的替代,也造就了全世界各国居民对清新空气、洁净空间的焦点。而从大环境回到厨房小环境中,都市人对这个家庭空间重要组成部分的清洁度,显然也比以更加在意了。因此近年来随着消费者清洁意识增强,人们开始更愿意为“健康洁净”的厨电产品买单。
而从厨电市场的角度观察,消费者购买意愿的新趋势,在数据上表现得非常清晰:根据华帝携手中国家电院发布了《厨房痒》,据报告显示,消费者对厨房“清洁、无油烟、通风情况良好”的期待占比为.17%,位列k22;有.02%的消费者对厨房电器“不容易清洁”表示不满意。显而易见,油污、脏、乱、吵这几大弊端,已经成为传统中国厨房的“国民级”痛点。反过来看,新型厨电产品解决油烟、油污等问题的能力,已经成为人们选购厨电的一个重要维度。换句话说,当前厨电产品的清洁度,正在成为用户群体新的“痒点”。
对于这个新“痒点”,华帝有着深刻洞察。通过9月15日的发布会,华帝不但用“千年烟火,致净未来”的主题,来与用户消费趋势相呼应,更从用户痒点出发,推出了全新的“净白系列”高端厨电产品,为现代人提供轻松,洁净,健康的“净洁厨房”空间。
该系列打破了传统厨电以黑灰为主的局限颜色,在功能上也是行业创新之作。例如,其中的净立方新氧烟机,作为净白系列的核心产品之一,行业首创了将烟机与风轮体系分离的设计架构,关键部件均整合在定制的主机内,可以在厨房天花板上定制安装。以其为核心的净白系列,可让厨房更整洁、噪音更低,而且因为整合式结构,还能为厨房节省更多空间。
整体来看,“净白系列”既是颜值超高的时尚之作,更是兼具清洁度与便捷性的实力产品,给消费者带来的,是更符合现代都市生活需求的,轻松、洁净、健康的“净洁厨房”空间。“净白系列”是一个开端,今后华帝还会持续推出更多,外观设计符合净洁美学概念,清洁功能更强大的套系产品或系列产品来满足用户需求。
净白系列的“净”与“白”,来自于其强大的功能。以此次新品分体式烟机为例,不仅在产品表面应用了疏油疏水纳米涂层面板,大大降低油烟附着表面难清洁难点,而且还利用创新吸力技术,使得烟机吸力达到了30m³/min,风压达到了1300Pa,大大提升了油烟排放力度;而另一款创新性新品—华帝新氧烟机·净3,集成了烟机、新风系统与环境监测系统,它可以对整厨的无形空间进行系统管理。不单只是将油烟带走,而且也将新鲜清洁的空气带到厨房里面。以易清洁特性带来“白”,又以对油烟强大的吸与排,带来彻底的“净”,“净白系列”的确众望所归!
“净白系列”的推出,是华帝实践“好清洁”战略的重要一步。而好清洁所代表的“空间美、环境美”,又是当前年轻世代普遍的生活追求。而华帝为该系列选择的代言人,也是年轻人非常喜爱的明星白敬亭。在发布会现场,白敬亭阳光帅气、勤奋上进、值得信赖的个性和形象,与净白系列主打的健康清新特质相得益彰。白敬亭自出道以来,以一系列收视火爆的影视作品赢得了观众的心,更以爽朗干净的气质、以及清澈俊朗的外形,让年轻人倍感亲切。他的书卷气和青春时尚感,也与华帝品牌形象、和净白系列的科技环保理念相得益彰。他的代言,在净白系列的新产品理念,与年轻世代对厨房洁净空间的追求之间,建立了更紧密的纽带。
新产品的发布,标志着华帝“净洁厨房”理念的全面推行。净洁厨房指的是,要用好清洁技术带来产品之“净”,用集成化设计带来产品之“净”,从而解决厨房诸多使用痛点,保证用户的感官之“净”。华帝实现这三重“净界”的底气,则来自于背后先进的“白科技”。华帝从2017年开始,就在行业开始倡导“白科技”的概念,主张“科技因生活而在,生活因科技而优”。 “白科技”致力于简化产品的操作流程,将复杂的技术原理藏在功能之后,减少用户研究产品使用方式的学习成本,帮助消费者化繁为简,努力让厨电产品回归家庭关怀的本质。
正是在白科技的支撑下,华帝的高端厨电“净白系列”,真正将“净洁厨房”带给了挂给你打消费者,将传统厨房油、脏、乱、吵等弊端一次过完美解决。“净白系列”的产品统一采用亮眼纯净的白色作为主色调,机柜一体化、功能集成化、烟机超薄化的极简设计展现了华帝简洁、实用兼具的功能美学理念,既能实现与橱柜齐平、隐于无形的整洁视觉效果,减少占用面积,同时适配各种风格的厨房空间,富有新鲜感。华帝的白科技,以一种家人朋友的姿态,将健康、洁净、便捷,融入了都市家庭的生活态度和生活方式中。
无论从消费者角度,还是从行业角度来看,华帝这次推出的新产品系列,都是影响巨大的。纵观整个厨电行业,很长一段时期以来,各品牌厂商在产品研发上,大多过于侧偏重基本功能和智能体验等,却对当下年轻世代和都市用户最关心的“净洁”重视不足。这就引致一个行业现象:尽管厨电产品品牌繁多、型号琳琅满目,但多数消费者却总是感觉到最关键的需求得不到满足,在市场上造成了结构性的缺憾。
而华帝却凭借敏锐的洞察力,察觉到了新一代年轻消费者群体,对健康生活日益提升的要求,将“洁净”这个新的用户“痒点”牢牢把握住,通过在白科技上的不懈投入,锚定“好清洁”赛道,深化厨房场景里最重要又最容易被厂家忽略的“好清洁”技术发展方向,发力“净洁厨房体系”。时至今日,华帝凭借精耕细作,在这条赛道上已经拥有了多达2项好清洁专利技术,在行业处于遥遥领先的地位。正
如华帝产品管理中心总监姚永强调的那样,华帝的“净洁厨房”新体系,是从产品到空间、再到感官的进阶,也是华帝品牌的进阶。华帝将沿着这条进阶之路不断前行,夯实新一代年轻消费者心目中中时尚科技厨电的高端品牌形象,成为净洁高端厨电真正的领跑者。
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